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熱水器市場洗盤在即,“假洋鬼子”們將在劫難逃!

返回列表 來源:大拇指 瀏覽:- 發布日期:2017-06-08 13:21:22【

近年來,市場不斷有關于美國XXX品牌不是專業的熱水器廠家、不是真正的美國品牌,企業歷史和產品使用年限,全部都是杜撰的新聞報道,非常讓人震驚,消費者居然被蒙蔽了這么多年了還全然不知,把“假洋鬼子”當成了“美國大兵”,一來要為我們消費者喊冤,當初所謂的高人一等的品牌價值被化作流水。

可憐中國的消費者,花了大價錢,沒有享受到優質品牌與優質服務,當了“冤大頭”,網上也可以看到很多關于這個品牌有關質量、服務的投訴,問題層出不窮;帶這這個問題,我們走訪了熱水器市場,和熱水器行業的資深人士、經銷商做了一番調研和溝通了解。

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結果讓人大吃一驚:目前市場上“洋品牌”熱水器,90%的為“假洋鬼子”,他們直接以X國XX品牌直接在市場上招搖撞騙,或改頭換面以技術、品牌源自X國等形式出現,打的還是源自X國的熱水器,宣傳畫、代言人一概全部為“貨真價實”的洋人或洋背景出現,真假難辨,作偽水平越來越高,像剛才上面列舉的美國XXX品牌,連熱水器行業內的人也蒙蔽了很多年,用趙本山小品中的詞來形容目前市場熱水器的亂象,那就是:黑!真TMD黑。

我們知道,熱水器尤其是電熱水器,它完全就是一個“舶來品”,從上世紀90年代開始,電熱水器因為安裝簡捷、使用方便,開始陸續進入中國消費者家庭,2000年后是一個大規模的爆發期,尤其在中國北方市場,因為沒有廢氣排放,室內安裝不凍結等優勢,在加上那時中國正在進行大規模的電網改造,電熱水器得到了一個加速度的爆發增長。

大拇指電熱水器

任何事物,一旦進入爆發期,最顯著的市場表現就是:魚龍混雜、魚目混珠作為開始,隨著消費者消費需求的爆發。

因為消費者對產品不熟悉,在商品選購時,就會出現,只要什么東西感覺好,符合自己的心理需求,就認可,還有終端導購,只要膽大、敢忽悠,產品、品牌就可以大行其道;再加上當時的信息不對稱,市場監督、管理機構也無法對市場上所有產品、所有品牌進行甄別,“李鬼”橫行就是自然而然的事情了。

這里面還有一個問題,也就是過去中國消費者普遍存在的問題,那就是有對洋有盲目崇拜的心理;過去我們的彩電、冰箱、洗衣機等領域產品與品牌,大部分都是“舶來品”,高端檔次的商品,一般都是洋品牌和國外的家電巨頭,當時技術、生產線也大多全部引進XX國家。

以至市場上,只要是洋品牌,普遍就比國產品牌的商品在價格上高出了一兩個檔次,品牌價值也高出了一兩個層級,這給中國消費者養成了這樣一個消費心理,只有是洋品牌就一定是好產品,只要是洋品牌就代表高端消費檔次,從而成全了假洋鬼子賺取無良暴利。

中國廠商馬上迎合了這個市場的消費特點,市場上馬上就出現了“八國聯軍”的品牌陣營,肩扛各國旗幟的都有,筆者在行業資深人生聽到了這樣一個故事:為了把這場“李鬼”戲演真,珠三角一假洋鬼子品牌的熱水器,在廣州請了一個外教,飛去沈陽搞簽名售機活動。

當時有人問,為什么不在沈陽請一老外不就完事,老板回答:怕被認出,反正羊毛出在羊身上;關于這類瘋狂的事情還有很多,聽說廣州那個外教樂此不疲,美酒、美女好招待,先后出席了好幾次這類的活動,賺了美人又得鈔票,只是苦逼了中國這些消費者,到頭來喝了這些不良商人的“洗腳水”。

“烏云遮天難持久”,互聯網時代的帶來,打通了市場信息不對稱的這個任督二脈,過去靠打聽找尋的“信息”,現在只要在手機上百度一下,或微信群發個帖子,答案立馬就有人為你解答,在難的問題,都可以立馬知道事物的來龍去脈、一清二楚,再想象過去那樣,靠信息不對稱、靠忽悠,靠坑蒙拐騙,這已經是不可能的事情。

從2015年9月1日國家開始實施的新的“廣告法”,對過去這些商標侵權和違法使用的現象,做了大幅的修改,對原來沒有涉及到的、或沒有明文規定的商標使用內容與范疇,做了詳細的細化與補充。

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尤其是加大、加嚴了對虛假宣傳、虛假廣告的執法與處罰力度,用吊銷執照、取消信用資格、行業禁入、罰款和送交刑事法庭等措施和規定,來提高了對違法使用虛假宣傳的處罰標準與違法成本;同時國家的市場執法部門,還相應出臺了市場巡檢制和獎勵舉報制,對違紀、違法的市場行為,也做到“舉報必立案”,從制度上維護市場的公平、公正。

我們欣喜的看到,市場正在正本清源,正能量在快速興起,市場的力量也不斷揭秘了像運動服裝中的“某丹”,地板中的“某典”,家具中的“某奇”,熱水器中的XX斯,XXX頓等違法現象,國家、市場正在加大對市場違法現象的處罰與處罰力度。

“出來混總是要還的”,熱水器市場在這一波的調整洗牌中,也正沿著智能、節能、透明的市場道路規律在前進,過去那些“李鬼”也該看清形勢,把握主流,盡快回到正確合法的市場道路上來;如果還想象過去那樣“渾水摸魚”,想抱著僥幸的心理渡過這個市場變革的關口。

等待他的將是: 走向一條市場不歸路,等待一場“在劫難逃”的市場糾錯,最后被時代和市場所淘汰。

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